Salling Group.
- jeg er toptunet på at overtage den kreative retning.
Min baggrund er fra DMJX, og i dag ved jeg, hvad der skal til for at gøre virksomheders kreative kommunikation impactful. Hvis ikke den er det, er den ærligt talt ligegyldig.
Lasse Hauritz, Bachelorgrad i Journalistik og Medietilrettelæggelse og Content Manager ved Emaldo
Marketing, branding & Journalistik
Efter at have haft fingrene dybt nede i danske og internationale virksomheders kommunikation, står én ting råbende klart for mig: Kreativ udvikling går hånd i hånd med marketing, branding og journalistik. Jeg tænker kommercielt hver gang jeg får en idé – uanset om den er dårlig eller god.
Kommercielle mål møder underholdning hos Dinero
I min tid hos Dinero som Media Creative udviklede jeg en YouTube-kanal baseret på konceptet bag kommerciel underholdning. Det var mit ansvar at udvikle koncepter (inklusive at tilrettelægge alt) og sikre, at alt vores indhold både understøttede de kommercielle mål og samtidig var maksimalt kreativt relevant og værdiskabende for publikum.
Det involverede naturligt dataanalyse, evalueringer, oplæg for ledelsen og forståelsen for valget mellem drift og innovation. Hertil konkret instruktion og tilrettelæggelse alle de gange vi besøgte medvirkende til vores dokumentarer. Mød fx Kim i videoen øverst.
Resultatet? Den danske kanal opnåede 285.000 visninger på halvandet år. Alt sammen organisk. Alt sammen kommercielt.
Tre ud af de i alt 11 videoer kan ses herover.
Lønsumsafgift. Tørt...
Her er to Meta-ads fra en videokampagne på i alt 8, som jeg lavede hos Dinero. Jeg lagde vægt på, at gøre noget tørt papirarbejde og administration til noget funky; spille på koncepterne i dramaturgi mellem to personer og putte det ind i et fiktions-univers.
Annoncerne sælger et digitalt modul – Lønsumsafgift – som ikke just er skægt eller iøjenfaldende at formidle. Det var opgaven at få modulet til netop at blive opdaget.
Annoncerne bruges fortsat af Dinero og der er registreret høj engagement.
Jeg har i øvrigt lagt stemme til CTA, som høres til sidst. Du kan se alle videoerne på:
Regnskab og TikTok?
Jeg havde også ansvar for at udvikle og drifte Dinero’s TikTok. Keep in mind: Dinero er et regnskabsprogram. Tørt og kedeligt. TikTok er en funky og spontan platform. De to ting skulle spille sammen og målet var, at få Reach. Jeg opfandt flere koncepter heriblandt et vox-pop-format og et format, der explainede diverse regnskabsregler i Danmark. Alt med platformens regler for øje i forhold til dramaturgi. Da jeg overtog havde profilen ca. 5000k likes. Nu 23.3k Likes.
Du kan se alle videoerne på: https://www.tiktok.com/@dinerodk
Lede internationale teams:
Emaldo er en international batterivirksomhed, der havde brug for Cases på video
Hos Emaldo producerede jeg masser af cases på video. Det kræver selvfølgelig, at man har helt styr på teknikken, men det vigtigste er uden tvivl historiefortællingen og blikket for den helt rette ‘vibe’, der skal resonere hos modtageren. Altså konceptet. Udover det jeg konkrete håndterede i marken skulle jeg også projektstyre internationale freelancers – der skulle forme tilsvarende men på andre sprog.
I mine øjne er kreativitet livsnødvendigt, hvis ens kommunikation skal overleve fremover. Hvis en virksomhed ikke forstår det, bliver den ganske enkelt usynlig. Særligt i AI-æraen.
Kreativ Produktannoncering til 11.000 kunder:
Som Content Manager hos Emaldo havde jeg (blandt andet) hovedansvaret for vores digitale fremførsel af Produktannonceringer, dvs. fra tegnebræt til konkret output via eksterne agencies, hvor jeg var projektstyrer, kreativ beslutningstager, manuskript- og storyboard-udvikler.
Herunder ses én af dem og ovenfor er screens af konceptets søjler: Demonstration af vores kabinet i en garage, energien i elnettet og slutteligt vores to ledere, der adresserer opdateringen i et interview-koncept.
Fra krøllet idé til fødsel:
Her ses to dugfriske screens fra et andet projekt hos Emaldo. Indledende foregår mine visualiseringer råt fx på en computer. Først pitcher jeg for mit team og så mødes jeg med eksterne og formidler hele konceptet. I hele processen, er det utroligt vigtigt at have styr på stakeholers og deres respektive deadlines.
Det handler om at styre en kreative process med deadlines, så ideen kan ende med sin fødsel og blive brugt.
Projektet her fungerer på en 5*3 meter skærm på energimesser i Europa.
I leder efter en krøllet hjerne. Bedøm selv:
Endnu mere krøl:
Mit private univers på Instagram og YouTube:
Jeg gøgler på Instagram. Det er en del af min DNA, at opfinde koncepter, der lander effektivt hos publikum – også i min fritid. Det er vel en slags hobby.
På billedet kan ses de resultater, jeg har organisk har skabt mellem februar og april i år.
Det baserer sig på det danske marked.
https://www.youtube.com/@LIGEPAAA
Min anden hobby: LIGE PAA på YouTube. Et univers, jeg kun har tid til når det bliver weekend. Det beviser min gejst for fortællinger og formater. Jeg tror forfattere også har svært ved at lægge blyanten fra sig?
Seriøst, kommerciel markedsføring (og branding):
Autentisk mini-dokumentar om et kongeligt besøg:
Jeg udviklede formater alla dette her hos Emaldo. Det skulle være et “frisk pust” i en topkommerciel verden, hvor der ofte ikke er tid til branding & vibes oven i marketing.
Jeg har produceret alt selv, men min hjerne craver efter at fokusere mere på idéerne.
Og nå ja - et Talk Show?
Hos Emaldo byggede jeg også et talk show.
Det involverede konceptbeskrivelse til internt brug til mit team, research og invitationer til eksterne gæster. Det allervigtigste: kommerciel interesse, der mikses med underholdning på de messer, Emaldo deltog på. Det betyder, at jeg jeg også kan udvikle “content i virkeligheden” – det er nemlig sådan jeg tilgår udviklingen af et event.
Salling varetager kommunikation både digitalt og fysisk. Mit workflow tager hensyn til det og betragter alt som forskellige “platforme” med forskellige kreative spilleregler. Vigtigt.