shitty contet er farligt
I dag siger de fleste CMO’er – vi skal være mere ægte og real life i vores content.
Det er hovedet på sømmet, ja, men eksekveringen går ofte heeelt galt.
Forklaringen er enkel. Firmaer mangler ofte den specialist, der fatter hvad dramaturgi og storytelling faktisk er. Oveni det skal der drysses kommerciel forståelse.
De to ting kan altså ikke stå alene. Men det gør de ofte.
Du kan ikke lave effektivt kommercielt content, hvis det ikke er koblet på en strategi. Det er et no-go for det er kun firmaer uden en plan, der gør det.
CEO og CFO og kongepar:
Videoen her er et godt eksempel på strategisk, storytelling-based effekt content.
Interviewet opfattes som umiddelbart og ligefrem (hvilket det skal), men det er intentionelt. Det er planlagt af mig. Det er den perfekte dans mellem dramaturgi, den kommercielle forståelse og strategien om hvad der ønskes kommunikeret.